Πίνακας περιεχομένων:
Η Barnes & Noble, με 661 καταστήματα λιανικής πώλησης βιβλίων και 700 βιβλιοπωλεία κολλεγίων από το 2014 και μια αγορά ηλεκτρονικών βιβλίων για τον αναγνώστη της NOOK, κατέχει εξέχουσα θέση στην αγορά των μέσων ενημέρωσης. Ωστόσο, παρά τη δεσπόζουσα θέση του, ο βιβλιοπώλης αντιμετωπίζει σοβαρές προκλήσεις καθώς βλέπει το μέλλον. Οι στρατηγικές αποφάσεις που κάνει η Barnes & Noble τη διαχείριση τώρα θα καθορίσουν την κερδοφορία και τη μακροζωία της.
Πλεονεκτήματα
Μια καλά εδραιωμένη εταιρεία με κεφαλαιοποίηση αγοράς άνω των ενός δισεκατομμυρίου δολαρίων, η Barnes & Nobel κατατάσσεται μεταξύ της Fortune 500. Με την πώληση βιβλίων, ηλεκτρονικών βιβλίων, περιοδικών, CD και DVD, η Barnes & Noble τοποθετήθηκε ως ένα ενιαίο μέσο ενημέρωσης έξοδος. Η εταιρεία συνεργάστηκε με την Starbucks για να μετατρέψει τα καταστήματά της σε χώρους συγκέντρωσης της κοινότητας. Οι πωλήσεις του στο διαδίκτυο αυξάνονται και γίνονται όλο και σημαντικότερο μέρος των συνολικών πωλήσεων. Ο Barnes & Noble επίσης δημοσιεύει φυσικά βιβλία, τα οποία δημιουργούν αυξημένα περιθώρια κέρδους παρακάμπτοντας ανεξάρτητους εκδότες.
Αδυναμίες
Το μίσθωμα και άλλα έξοδα που σχετίζονται με τη συντήρηση των καταστημάτων τούβλων και κονιάματος αποτελούν μια διαρροή της ταμειακής ροής της Barnes & Noble. Η ελλιπής απόδοση έχει μειώσει τα οικονομικά αποθέματα και ο βιβλιοπώλης πρέπει να είναι επικερδής για να επιβιώσει μακροπρόθεσμα. Μια ελπιδοφόρα συνεργασία με τη Microsoft, η οποία θα είχε αντλήσει 600 εκατομμύρια δολάρια στην παραγωγή ηλεκτρονικών βιβλίων Barnes & Noble για να τα καταστήσει διαθέσιμα σε πλατφόρμες που βασίζονται στην Microsoft, μειώθηκε το 2013 καθώς οι πωλήσεις NOOK δεν ανταποκρίνονταν στις προσδοκίες και η Microsoft αντιμετώπισε ασθενέστερες πωλήσεις με τα δισκία και έξυπνα τηλέφωνα.
Ευκαιρίες
Η ανάκαμψη από τη χειρότερη ύφεση μετά τον Β Παγκόσμιο Πόλεμο ήταν δύσκολη, αλλά καθώς η οικονομία βελτιώνεται, οι πωλήσεις των μέσων ενημέρωσης είναι πιθανό να αυξηθούν. Οι αυξανόμενες πωλήσεις μέσω ηλεκτρονικού εμπορίου μπορούν να διευρύνουν την εμβέλεια της Barnes & Noble πέρα από τις παραδοσιακές της αγορές - τόσο γεωγραφικές όσο και παραγωγικές - και να της δώσουν μεγαλύτερη παρουσία σε άλλες χώρες. Η αγορά κολέγιο προσφέρει ευκαιρίες ανάπτυξης για Barnes & Noble εάν τα σχολεία συνεχίζουν να αναθέτουν τη διαχείριση βιβλιοπωλείο τους. Η διάταξη της λιανικής πώλησης καθιστά τα καταστήματα προσκαλώντας μέρη να έχουν ένα φλιτζάνι καφέ με φίλους. Αυτή είναι μια ευκαιρία αν η Barnes & Noble μπορεί να μετατρέψει την κυκλοφορία σε πελάτες.
Απειλές
Η αγορά βιβλίων έχει υποστεί αλλαγές, των οποίων οι επιπτώσεις δεν έχουν ακόμη γίνει πλήρως αισθητές. Το 2011, η Borders, ένας από τους μεγαλύτερους ανταγωνιστές της Barnes & Noble, κατέθεσε πτώχευση και εκκαθάρισε τα περιουσιακά της στοιχεία. Ενώ αυτό έθεσε τη Barnes & Noble σε μια ισχυρότερη θέση βραχυπρόθεσμα, η χρεοκοπία υποδηλώνει ότι το τμήμα τούβλου και κονιάματος της αγοράς μπορεί να βρίσκεται σε δύσκολη θέση ως διαβάζοντας τις συνήθειες της δημόσιας αλλαγής. Παρόλο που η Barnes & Noble έχει πραγματοποιήσει online πωλήσεις και πωλήσεις ηλεκτρονικών βιβλίων, η Amazon, η οποία δεν έχει επιβαρυνθεί με ακίνητα, παραμένει ένας τρομερός ανταγωνιστής. Το Netflix και το iTunes αποτελούν επίσης ανταγωνιστικές απειλές για τις πωλήσεις CD και DVD. Ακόμη και οι βιβλιοθήκες θέτουν απειλές καθώς κάνουν περισσότερα ηλεκτρονικά βιβλία διαθέσιμα στους προστάτες τους.