Μέσα σε πέντε λεπτά από τα Gilmore Girls, έχω εντοπίσει την πρώτη διαφήμισή μου. Η τοποθέτηση προϊόντων είναι μία από τις πιο διαδεδομένες και αναγνωρισμένες μορφές διαφήμισης. Αυτή η μέθοδος εμπορίας αγαθών ξεχωρίζει από το τυπικό εμπορικό σας σημείο σε τηλεοπτική εκπομπή. Τα προϊόντα υφαίνονται στην πλοκή μιας εκπομπής ή μιας ταινίας, έτσι ώστε τα εμπορικά σήματα να μπορούν να κερδίσουν περισσότερη οργανική έκθεση στο κοινό-στόχο τους. Και λειτουργεί. Σύμφωνα με την Ψυχολογία σήμερα, η τοποθέτηση προϊόντων έχει τη δύναμη να αλλάξει εντελώς τη σιωπηρή μας στάση απέναντι σε ένα προϊόν, απλώς προβάλλοντάς τον κατά τη διάρκεια μιας θετικής στιγμής ή χρησιμοποιώντας έναν καλά άρεσε χαρακτήρα.
Παρόλο που το κόστος τοποθέτησης προϊόντων ποικίλλει σε μεγάλο βαθμό, εξαρτάται από το μέγεθος του κινηματογράφου, της τηλεοπτικής εκπομπής ή της προσωπικότητας που βλέπει με τη χρήση του προϊόντος, είναι λιγότερο δαπανηρή από την αγορά ενός ολόκληρου εμπορικού σημείου. Φυσικά, αυτό δεν κάνει αυτό το είδος της διαφήμισης φτηνό, συχνά κοστίζει τουλάχιστον $ 250.000 για ένα σημείο 30 δευτερολέπτων, σύμφωνα με το AdAge.
Πιο σημαντικό από το ζήτημα του κόστους είναι εάν ή όχι αυτή η μορφή διαφήμισης μειώνει την εμπειρία του θεατή. Φαίνεται πιθανότατα προσωπική προτίμηση, αλλά όσο περισσότερο αισθάνεται η τοποθέτηση προϊόντων, τόσο λιγότερο επιζήμια είναι για τον παρατηρητή. Κάποιοι μπορεί να μην παρατηρήσουν ακόμη και τα λεπτά μηνύματα της διαφήμισης μυστικότητας όταν τοποθετούνται φυσικά στην επίδειξη.
Αυτό που φέρνει πίσω στο Gilmore Girls. Μια πολύ αγαπημένη εκπομπή που μπορεί να υποστηρίξει είναι η βασίλισσα της τοποθέτησης προϊόντων. Από τις διατροφικές συνήθειες των Rory και Lorelai, οι οποίες συχνά χαρακτηρίζουν επώνυμα εμπορικά σήματα πρόχειρων φαγητών, στην Toyota Rory ήταν προικισμένη μια αποφοίτηση, αυτή η εκπομπή είναι γεμάτη μυστικά μάρκετινγκ. Κάποιοι θα υποστήριζαν ότι δεν είναι τίποτα άλλο παρά νευρικό και το Έτος στη ζωή η αναβίωση δεν είναι διαφορετική. Παρατηρήσατε κάποια από αυτές τις τοποθετήσεις προϊόντων που υφαίνονται στην αναβίωση;
Μερικά λεπτά στο πρώτο επεισόδιο, ο Ρόρι βλέπει να τρέχει μέσα στην πόλη, αναζητώντας το τέλειο σήμα κινητού τηλεφώνου. Τελικά προσγειώνεται στο Dozy's, το τέλειο σημείο για μια μεγάλη τοποθέτηση προϊόντων.
Πυρκαγιάζει παρελθόν ράφια των προϊόντων της Heinz και τελικά βρίσκει το σωστό σημείο για το τηλεφώνημά της, ακριβώς μπροστά από έναν καταψύκτη γεμάτο από τσιμπήματα από μπαγκέλες. Και όταν βγάζει από το τηλέφωνο για να μιλήσει με τη Lane, γίνεται όλο και πιο προφανές ότι υπάρχουν Clif μπαρ στη μια πλευρά και ψυγείο Chobani σε άλλο.
Δεν σταματά εκεί. Όταν πρόκειται για τα Gilmore Girls, σχεδόν όλοι έχουν καταλάβει μέχρι τώρα ότι η τέλεια ευκαιρία για τοποθέτηση προϊόντων είναι σχεδόν κάθε στιγμή που τρώνε. Και τρώνε πολύ. Δεν έχει σημασία το γεγονός ότι ο Λουκά εργάζεται για ένα γεύμα από το μηδέν, όταν φτάσουν στο σπίτι από την περιήγησή τους στην πόλη, πρέπει να έχουν και τακτικές. Ore Ida να είναι ακριβής. Πρέπει να κάνει μια καλή μάρκα για να έχει το προϊόν της στα χέρια της βασίλισσας των πρόχειρων φαγητών, τα οποία απλά καταφέρνουν να διατηρήσουν μια τέλεια φιγούρα παρά τις διατροφικές της συνήθειες.
Από εκείνο το σημείο, είναι λίγο πολύ αμείλικτη. Έχουμε τη Babette με τη σάλτσα Α1 ενώ ψήνει κρέας στο Black and White Theatre.
Και δύο βάζα της Rice Select εμφανίζονται προφανώς στο τραπέζι της κυρίας Kim στο Festival Hollow Food Stars.
Ο Ντόριτος και η Pepsi εμφανίζονται όταν ο Ρόρι παίζει μπέιμπι σίτερ στα παιδιά του Παρισιού, που δεν είναι τόσο λεπτή τοποθετημένη δίπλα της τα τρία κινητά τηλέφωνα που θα χαράξει στα σκουπίδια αργότερα στη σειρά.
Ενώ ο Lorelai διαλέγει τις επιθυμίες της καρδιάς της στη φύση, ο Λουκά ξεδιπλώνεται για την απουσία της κάνοντας το καφέ του Tim Horton για τους καλεσμένους της.
Φυσικά, δεν θα ήταν Τα κορίτσια Gilmore χωρίς εμφάνιση από την PopTarts. Σε μια από τις τελευταίες σκηνές της αναγέννησης, οι Lorelai και Rory μακιγιάζουν από τον τελευταίο αγώνα τους πάνω σε ένα κοινό κιβώτιο.
Ενώ μπορεί να είναι αλήθεια ότι η αχαλίνωτη τοποθέτηση προϊόντων θυσιάζει την καθαρότητα της επίδειξης, δεν είναι τόσο κακό όταν θυμάστε ότι όλοι έχουμε μια τελευταία τελική σεζόν με τα αγαπημένα μας Gilmore Girls, εμπορικά δωρεάν … ή εμείς;