Το όλο θέμα της λιανικής θεραπείας είναι ότι είναι ανεύθυνο. Φόρεσες την παρουσίαση και τώρα νιώθεις άσχημα; Πάρτε τον εαυτό σας έξω για δείπνο και να πάρετε επιδόρπιο, γιατί όχι. Αίσθημα κατάθλιψης για τη ζωή που χρονολογείτε; Δεν υπάρχει τίποτα κακό με την απλή περιήγηση στο κατάστημα υποδημάτων. Δεν υπάρχουν ήδη σωρούς βιβλίων στο κομοδίνο σου; Σίγουρα, αλλά αγοράζοντας αυτό το νέο σκληρό δίσκο αισθάνθηκε τόσο καλά.
Ενώ αυτές οι μη ουσιαστικές αγορές μπορούν να προστεθούν γρήγορα αν παραμείνουν ανεξέλεγκτες, αποδεικνύεται ότι δεν είναι στην πραγματικότητα το είδος της ώθησης που αγοράζουν να ανησυχούν. Μια νέα μελέτη στο περιοδικό Journal of Consumer Research δείχνει ότι η αίσθηση ότι δεν ελέγχετε τη ζωή σας σημαίνει ότι μπορείτε να πετάξετε περισσότερη ζύμη σε "υπεύθυνη" δαπάνη από το κανονικό. Συγκεκριμένα, μπορεί να σημαίνει ότι βρίσκεσαι μόνος σου σε προϊόντα καθαρισμού.
Οι ερευνητές σταμάτησαν τους αγοραστές σε ένα παντοπωλείο και τους ζήτησαν να γράψουν για μια εποχή που είτε αισθάνθηκαν αβοήθητοι και απογοητευμένοι (δηλητηριώδης διάθεση παιδιού, απολύσεις) είτε σε έλεγχο (δοκιμή κλπ.). Οι αγοραστές παρουσίασαν έπειτα στους ερευνητές τις αποδείξεις τους αφού ολοκλήρωσαν τις αγορές τους. Ο μεγάλος σοκ: οι αγοραστές "χαμηλού ελέγχου" που είχαν γράψει για απώλεια ελέγχου πέρασαν περίπου δύο φορές περισσότερο σε λειτουργικά αντικείμενα (κατσαβίδι, απορρυπαντικό πιάτων) ως ομολόγους τους "υψηλού ελέγχου".
Η μελέτη καταλήγει στο συμπέρασμα ότι αυτές οι τάσεις δεν έχουν τίποτα να κάνουν με τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα και όλα όσα σχετίζονται με την αντίδραση στις κατάστασης ανησυχίες. Απώλεια ελέγχου "αναφέρεται στην καθημερινή, θεμελιώδη εμπειρία ότι δεν είναι σε θέση να παράγει ένα επιθυμητό αποτέλεσμα σε ένα δεδομένο περιβάλλον", γράφει η ερευνητική ομάδα. Ωστόσο, είναι η πρώτη φορά που μια μελέτη έχει δει μια συσχέτιση μεταξύ της αντιμετώπισης του άγχους και της απόκτησης στοιχείων "επίλυσης προβλημάτων".
Δεν χρειάζεται ένας ψυχολόγος να δει ότι ο καθαρισμός του στρες είναι μια λογική αντίδραση στη συντριβή, ανεξάρτητα από την πηγή του. Και ναι, η απόλαυση σε μια πραγματικά ωραία ηλεκτρική σκούπα μπορεί σίγουρα να μετρήσει ως hedonic αγορά. Ακριβώς βεβαιωθείτε ότι δεν φυσάτε τον προϋπολογισμό σας σε παστέλ τύπου νέας φόρμουλας ή σε φυσικό σαπούνι χειρός περιορισμένης έκδοσης. Κάνοντας λίστες από αυτό που χρειάζεστε πραγματικά πριν πάτε για ψώνια είναι πάντα ένας πολύ καλός τρόπος για να ελέγξετε τις δαπάνες σας και χρησιμοποιώντας τα προμήθειες που έχετε ήδη σίγουρα θα αισθανθείτε καλύτερα από την ακαταστασία των πάρα πολλών μισών πλήρων μπουκαλιών.