Σε μια πολύ γνωστή κίνηση, η Nordstrom έχασε τη μάρκα της Ivanka Trump λόγω της κακής απόδοσης των πωλήσεων. Το κατάστημα είπε ότι δεν έχει τίποτα να κάνει με την πολιτική και τα πάντα για να κάνει με την πτώση των πωλήσεων - κατά σχεδόν το ένα τρίτο σε αυτό το προηγούμενο οικονομικό έτος. Ενώ η Nordstrom ισχυρίστηκε δεν να κάνει μια πολιτική δήλωση, αισθάνθηκε σαν μία και στις δύο πλευρές του διαδρόμου. Για ορισμένους, ήταν μια σαφής νίκη και για τους άλλους, ήταν εντελώς άδικο, αλλά πολιτικό παρόλα αυτά.
Η Αντίσταση φώναξε. Άνθρωποι από το Μάρτιο Γυναικών στο Facebook Pantsuit Nation (με σχεδόν 10.000 μέλη) υποσχόμαστε να χτυπήσουν την οικογένεια Trump όπου πονάει περισσότερο εδώ και καιρό: τα τσέπη τους. Ένας τρόπος που προσπαθούν να επιτύχουν αυτό είναι μέσω οικονομικών διαμαρτυριών ή να μην αγοράζουν τίποτα από το εμπορικό σήμα της οικογένειας. Αυτή η κίνηση έχει ακόμη μια hashtag: #GrabYourWallet.
Πραγματοποιήθηκαν εκστρατείες γραφής με επιστολή στην Nordstrom, ζητώντας τους να σταματήσουν να μεταφέρουν το εμπορικό σήμα της Ivanka Trump, με απειλές να μην είναι πλέον στο κατάστημα εκεί αν τα στοιχεία της ήταν ακόμη διαθέσιμα στα Nordy's. Η πιο περίφημη επιστολή, η οποία γράφτηκε από μια γυναίκα γνωστή μόνο από το twitter χειριστή της, προκάλεσε τη Nordstrom να ανταποκριθεί στην πλατφόρμα κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, υπερασπιζόμενη την πώληση της μάρκας της την εποχή εκείνη.
Αλλά τα χρήματα - ή η έλλειψη - μιλάνε, και η Αντίσταση το ξέρει. Όταν η Nordstrom ανακοίνωσε ότι έριξε το εμπορικό σήμα (καταστήματα όπως το Neiman Marcus, το Marshall, το Belk, το T.J. Maxx, το Burtonton Coat Factory, το Saks Off Fifth, το HSN, το Sears και πολλά άλλα), αισθάνθηκε σαν μια μεγάλη νίκη.
Ο πατέρας της, επίσης γνωστός ως Πρόεδρος των Ηνωμένων Πολιτειών, tweeted την απογοήτευσή του στο κατάστημα και στη συνέχεια ξαναπαντρήθηκε το ίδιο μήνυμα στον επίσημο προεδρικό λογαριασμό του.
Η κόρη μου Ιβάνκα έχει αντιμετωπιστεί τόσο άδικα από το @Nordstrom.Είναι ένας σπουδαίος άνθρωπος - πάντα με πιέζει να κάνω το σωστό! Τρομερός!
- Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 8 Φεβρουαρίου 2017
Όχι σύντομα, ο σύμβουλος του Προέδρου, Kellyanne Conway, ενέκρινε τη μάρκα σε τηλεοπτική συνέντευξη, λέγοντας στους ανθρώπους "να αγοράσουν τα πράγματα της Ιβάνκα" (κάτι που αποδεικνύεται παράνομο για κάποιον που είναι στην θέση της Conway). Οι οπαδοί του Trump έβλεπαν ότι ήταν πολιτικό κίνημα και άδικος χαρακτήρας της επωνυμίας της Ivanka Trump, αλλά η Nordstrom αντέδρασε με την απόφασή της.
Το κατάστημα είπε ότι ήταν ένα θέμα με αριθμούς, λέγοντας: "Έχουμε πει όλο το διάστημα που παίρνουμε αποφάσεις αγοράς με βάση την απόδοση. Έχουμε χιλιάδες μάρκες - περισσότερα από 2.000 προσφέρονται μόνο στον ιστότοπο. μέρος του τακτικού ρυθμού της επιχείρησής μας, κάθε χρόνο περικοπή περίπου 10% και ανανέωση της συλλογής μας με περίπου το ίδιο ποσό.Σε αυτή την περίπτωση, με βάση την απόδοση του εμπορικού σήματος αποφασίσαμε να μην το αγοράσουμε για αυτή τη σεζόν ».
Σύμπτωση? Ή μήπως αυτό είναι αποτέλεσμα μιας συντονισμένης προσπάθειας από τους ανθρώπους να βάζουν τα χρήματά τους όπου είναι οι πολιτικές τους πεποιθήσεις;
Ο συνιδρυτής του κινήματος #GrabYourWallet, Shannon Coulter, δήλωσε: "Οι εταιρείες αρχίζουν τώρα να καταλαβαίνουν εάν θέλουν να συνεργαστούν με τις πιο καταλαβαίνουσες γυναίκες στη χώρα, θα πρέπει να μας δείξουν ότι είναι σοβαροί για να απομακρυνθεί από τη διχασμό που αντιπροσωπεύουν τα ατού. Δεν είναι δημοκρατικό ή ρεπουμπλικανικό πράγμα, είναι ένα βασικό πράγμα ανθρώπινης ευπρέπειας ».
Εν τω μεταξύ, αυτό το μήνα, οι δικηγόροι της πρώτης κυρίας Melania Trump ισχυρίστηκαν (σε μια ανεξάρτητη αγωγή σχετικά με τη δυσφήμηση) ότι η πολυετής προεδρική θητεία θα σήμαινε "εκατομμύρια δολάρια για την προσωπική της μάρκα". Το κέρδος έχει σημασία για αυτή την πρώτη οικογένεια και η αντίσταση το ξέρει. Που προκαλεί την ερώτηση, λειτουργούν οικονομικές διαμαρτυρίες; Είναι αποτελεσματικά;
Αυτό το μήνα, έβλεπα ένα Instagram από έναν στενό φίλο ενός κυπέλλου Starbucks. Ισχυρίστηκε ότι δεν πήρε πάντα τον καφέ της εκεί, αλλά τώρα θα ήταν. Γιατί; Αυτή θα είναι η απάντησή της στο "Απαγόρευση Ταξιδιών" του Trump, καθώς η Starbucks δεσμεύτηκε να προσλάβει 10.000 πρόσφυγες.
#DeleteUber trended στο twitter (και στο Facebook) για μέρες. Γιατί; Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Uber φάνηκε να είναι αρκετά κοντά στο Trump, στο συμβουλευτικό συμβούλιο της επιχείρησής του, και δεν μπόρεσε να μιλήσει εναντίον του "Ban απαγόρευση". Ενώ ο λιγότερο γνωστός ανταγωνισμός του, ο Lyft, ανταποκρίθηκε γρήγορα (και από μια γωνία μάρκετινγκ, πολύ έξυπνα), προσφέροντας ένα εκατομμύριο δολάρια στην ACLU, οι άνθρωποι διέγραψαν το Uber και επέλεξαν το Lyft.
Ήταν η δημοτικότητα του #DeleteUber το πράγμα που έκανε τον Διευθύνοντα Σύμβουλο της Uber να αποχωρήσει από το Επιχειρηματικό Συμβούλιο του Trump (καθώς και τις επακόλουθες δωρεές του σε σημαντικές αιτίες της Αντίστασης); Μπορεί. Πιθανώς.
Η Ivanka Trump δεν βοήθησε ιδιαίτερα όταν πρόκειται για τη σχέση μεταξύ της μάρκας και αυτής της προεδρίας. Αν μη τι άλλο, έδεσε τα δύο πιο στενά μαζί - μετακόμισε στην Ουάσινγκτον, συμμετέχοντας σε σημαντικές συνομιλίες που συνήθως επιφυλάσσονταν για τα μέλη του υπουργικού συμβουλίου και μόλις αυτό το περασμένο Σαββατοκύριακο συνεδρίασε στο γραφείο του Προέδρου στο Οβάλ Γραφείο με τον Πρωθυπουργό του Καναδά Justin Trudeau, και ο πατέρας της στέκεται εκατέρωθεν της.
Μπορεί να μην ήταν μια πολιτική δήλωση της Nordstrom, αλλά οι άνθρωποι που το κατάστημα έκαναν ένα και η Nordstrom αντέδρασε. Η Nordstrom δεν ήταν διατεθειμένη να εγκαταλείψει το εμπορικό σήμα βάσει καταγγελιών σχετικά με την καμπάνια Trump ή την οικογένεια. Αλλά αυτοί ήταν περισσότερο από πρόθυμη να αποχαιρετήσει τα παπούτσια "copycat" της Ivanka Trump (και το υπόλοιπο της μάρκας της), όταν οι αριθμοί βλάπτουν την κατώτατη γραμμή τους.
Χρήματα κάνει ΜΙΛΑ ρε; φωνάζει? τα πορείες. Η δαπάνη - ή όχι - είναι μια μορφή διαμαρτυρίας. Έτσι, ενώ διαμαρτύρονται στους δρόμους παραμένει πιο σημαντικό από ποτέ, αν είστε μέρος της Αντίστασης, γνωρίζετε ότι υπάρχουν πολλοί τρόποι για να ακούσετε τη φωνή κάποιου και #GrabYourWallet. Δουλεύει.