Εμείς (κυρίως γυναίκες) πρέπει συχνά να καταπολεμούν τις υποαρκτικές θερμοκρασίες στην εργασία. Υπάρχουν όλοι οι λόγοι για αυτό, συμπεριλαμβανομένης της παλιάς κάστανας, που «κάνει τους εργαζόμενους να εστιάζουν καλύτερα». Αλλά άλλες επιχειρήσεις έχουν το χέρι τους στον θερμοστάτη με τρόπους που μπορεί να σας εκπλήξουν.
Μια νέα μελέτη από την Ένωση για την έρευνα των καταναλωτών εξετάζει μια παρατήρηση που ανέφερε για πρώτη φορά στο Νιου Γιορκ Ταιμς το 2005: "Ο λιανικός λιανοπωλητής Bergdorf Goodman διατηρεί τα καταστήματά του ψύχεται στους 68,3 βαθμούς Fahrenheit, ενώ το Παλαιό Πολεμικό Ναυτικό κρατήθηκε σε ένα βάλσαμο 80,3". Με άλλα λόγια, όπως το έθεσαν οι ερευνητές, "όσο ακριβότερα είναι τα εμπορεύματα, τόσο ψυχρότερη είναι η θερμοκρασία του καταστήματος".
Αυτό δεν είναι ανησυχητικό για τα εμπορεύματα. Στην πραγματικότητα, η ACR βρήκε έναν φυσιολογικό λόγο για την πολιτική: Οι αγοραστές τείνουν να παίρνουν πιο συναισθηματικές αποφάσεις όταν είναι κρύο, ειδικά όταν είναι άβολα κρύο. Είναι όλα σχετικά με την αναζήτηση "θερμών ερεθισμάτων", ή εμπειριών και αντικειμένων που θα μας κάνουν να νιώθουμε καλύτερα. Οι ακριβότεροι έμποροι λιανικής πώλησης προσφέρουν προϊόντα μνήμης και το συναίσθημα μπορεί να βοηθήσει να ξεπεραστούν οι ετικέτες τιμών. Καταστήματα υψηλών προδιαγραφών, που κυμαίνονται από αποκλειστικά εμπορικά κέντρα έως πιο φημισμένους μπακάλους, έχουν πηδήσει σε αυτήν την τάση και έχουν αναφερθεί παραδείγματα από το Χονγκ Κονγκ στο Ηνωμένο Βασίλειο.
Μπορεί να μην είναι πρακτικό να μεταφέρετε γύρω από το πουλόβερ και κασκόλ όλο το χρόνο μόνο για να πάτε για ψώνια. Αλλά όπως και να κατανοήσουμε πώς τα καταστήματα μπορούν να χειριστούν τις αισθήσεις μας (συμπεριλαμβανομένης της αίσθησης της οσμής μας, επίσης δεμένη με τη μνήμη και το συναίσθημα) συνολικά, αναγνωρίζοντας τι είναι η ψυχρή θερμοκρασία αέρα μπορεί να σας βοηθήσει να αξιολογήσετε καλύτερα αν θέλετε πραγματικά τι προσφέρεται.