Είναι ένα αίνιγμα: Σε πολλές περιπτώσεις, η συσκευασία είναι αυτό που μας κάνει να αγοράσουμε κάτι, αλλά είναι και αυτό που θέλουμε λιγότερο από αυτό το πράγμα μόλις το έχουμε. Στην καλύτερη περίπτωση, μπορούμε να πετάξουμε το χαρτόνι και το πλαστικό στον κάδο ανακύκλωσης, αλλά το μεγαλύτερο μέρος του θα καταλήξει πιθανώς σε χώρο υγειονομικής ταφής.
Μια νέα πρωτοβουλία, που ανακοινώθηκε αυτή την εβδομάδα στο Παγκόσμιο Οικονομικό Φόρουμ στο Νταβός της Ελβετίας, ελπίζει να το αλλάξει αυτό. Πρόκειται για ένα πρόγραμμα που ονομάζεται Loop και οι δημιουργοί του πιστεύουν ότι οι καταναλωτές σε όλο τον κόσμο θα καλωσόρισαν μια επιλογή για επαναχρησιμοποιήσιμες συσκευασίες και δοχεία. Το Loop λειτουργεί με την ίδια αρχή με το παλιομοδίτικο σύστημα μπουκαλιών γάλακτος: Κάποιος παραδίδει το προϊόν σας (ή το παίρνετε στο κατάστημα) και μόλις περάσετε μέσα από το εσωτερικό - είτε πρόκειται για μωρομάντηλα, μαγιονέζα ή στοματικό διάλυμα - το δοχείο επιστρέφει στον κατασκευαστή για να καθαριστεί και να χρησιμοποιηθεί ξανά.
Αυτό που κάνει την προσπάθεια αυτή για επαναχρησιμοποιήσιμη συσκευασία διαφορετική είναι ο ευρύς συνασπισμός των μεγάλων κατασκευαστών που αγοράζουν. Εταιρείες όπως η Procter & Gamble, η Unilever, η PepsiCo και η Nestle βρίσκονται στο σκάφος με το σχέδιο. Ο βρόχος έχει επίσης σχεδίαση από την πλευρά του: Τα επαναχρησιμοποιούμενα δοχεία είναι όλα έτοιμα να είναι αρκετά ελκυστικά για να εμφανίζονται στο σπίτι σας.
Το κλειδί για τους δυνητικούς πελάτες είναι η ευκολία χρήσης. Οι πελάτες βρόχου θα μπορούν να στέλνουν μηνύματα στα παλιά τους δοχεία ή να τα αποβάλλουν σε ένα φυσικό κατάστημα. Το αν αυτό αρκεί για να σπάσει τις ριζωμένες συνήθειες παραμένει προς συζήτηση. Μικρές δοκιμές βρίσκονται ήδη σε εξέλιξη στο Παρίσι και τη Νέα Υόρκη. Κοιτάξτε αυτό το ένα - θα μπορούσε να είναι ο τρόπος που ψωνίζουμε στο μέλλον.