Όλοι έχουμε τα πράγματα που δεν μπορούμε να παραδεχτούμε να αγαπάμε. Εάν υπάρχει μια μάχη στην καρδιά σας μεταξύ της Goldfish και της Cheez-It, ίσως ήδη γνωρίζετε τι έδειξε η νέα έρευνα - ότι όσο πιο μυστικοπαθείς είμαστε σχετικά με τα σήματα, τόσο περισσότερο θα έρθουμε να δεσμευτούμε μαζί τους.
Οι ειδικοί μάρκετινγκ στο Πανεπιστήμιο Towson ήθελαν να μάθουν αν υπάρχει κάποια σχέση με το πώς αισθανόμαστε για τις μάρκες και για το πώς αισθανόμαστε ότι έχουμε μια μυστική σχέση αγάπης. Δεν είναι στην πραγματικότητα μια παράλογη υπόνοια: Όταν προσπαθούμε να καταπιέσουμε τις σκέψεις μας για μια απαγορευμένη σχέση, δημιουργούμε τις συνθήκες για την εμμονή στην εμμονή, ένα κυκλικό πρότυπο συμπεριφοράς που μπορεί να σχετίζεται με κάποιον που ήταν ποτέ εμμονή με κάποιον (ή κάτι).
Όπως αποδεικνύεται, σχεδόν τα δύο τρίτα των συμμετεχόντων σε μια έρευνα Towson κρατούν την αγάπη τους για τουλάχιστον μία μάρκα ένα μυστικό. Μερικά παραδείγματα περιλαμβάνουν έναν καρύκευμα υγείας που γκρινιάζει την McDonald's και μια γυναίκα που καταστήματα σε ένα κατάστημα ειδών ένδυσης συν. Τελικά, η μελέτη έφτασε να διαπιστώσει ότι «βρίσκεται αυξημένη σκέψη εισβολή και καταστολή, η οποία οδήγησε σε ισχυρότερες συνδέσεις» με το εμπορικό σήμα, σύμφωνα με ένα δελτίο τύπου.
Φυσικά, όπως και με οποιαδήποτε συνήθεια των δαπανών, είναι πιθανό να χάσετε το κομμάτι του γιατί ψωνίζετε όπως βρίσκεστε. Αν σκοπεύετε να γλιστρήσετε, ακόμη και μυστικά, προσπαθήστε να το κάνετε έτσι (αν και αυτό αποτυγχάνει στο σκοπό της εκσπερμάτωσης!). Εμείς οι καταναλωτές είμαστε αρκετά προσκολλημένοι σε παράλογες αποφάσεις, αλλά όσο περισσότερο μπορούμε να ενσωματώσουμε την ευγνωμοσύνη στους προϋπολογισμούς μας, τόσο πιο ευτυχισμένοι εμείς και τα πορτοφόλια μας είναι πιθανό να είμαστε.