Οι περισσότεροι από μας λείπουν καθημερινές επικές μάχες μεταξύ καλού και κακού στη ζωή μας. Ίσως γι 'αυτό οι υπερήρωες και οι εχθροί τους αρπάζουν τις φαντασιώσεις μας τόσο πολύ, είτε είναι σε ένα κόμικο, σε μια οθόνη, είτε σε ένα διάδρομο παντοπωλείου. Αυτό δεν είναι μόνο η ελπίδα για συλλεκτικά παιχνίδια σε ένα κουτί δημητριακών - μπορούμε πραγματικά να κάνουμε τις αποφάσεις δαπανών με βάση στοιχεία ιστορίας.
Αυτό είναι σύμφωνα με τον καθηγητή marketing Tamara Masters του Πανεπιστημίου Brigham Young, ο οποίος μόλις δημοσίευσε έρευνα που εξετάζει πώς το branding και η επισήμανση μπορεί να επηρεάσει τον τρόπο που αισθανόμαστε για ορισμένα τρόφιμα. Στη μελέτη της, συνέκρινε τον τρόπο με τον οποίο οι αγοραστές ανταποκρίθηκαν σε τρόφιμα «αρετής» και «αντιθέτου», όπως το εμφιαλωμένο νερό ή το μπαρ παγωτού, που χαρακτηρίστηκαν είτε από έναν ήρωα είτε από έναν κακοποιό. Τα αποτελέσματα ήταν ελάχιστα αντιφατικά: οι καταναλωτές ήταν πρόθυμοι να πληρώσουν περισσότερα για μια «αρετή» τροφή που πωλείται από έναν κακοποιό και ένα «αντιπρόσωπο» τρόφιμο που πωλείται από έναν ήρωα.
"Αν κάποιος θέλει ένα μπαρ παγωτού και είναι συσκευασμένος με έναν ήρωα στην ετικέτα, ο καλός και καλοπροαίρετος χαρακτήρας κάνει το επιμελούμενο προϊόν να φαίνεται λιγότερο αντιξοϊκό", ανέφερε ο Masters σε δελτίο τύπου. "Αλλά ένα προϊόν που είναι ήδη υγιές, όπως το νερό, θα ωφεληθεί περισσότερο από την ετικέτα κακοποιών, διότι κάνει το νερό να φαίνεται πιο έντονο και συναρπαστικό".
Γνωρίζουμε ήδη ότι η χρήση του ήρωα Popeye για την πώληση κονσερβών σπανάκι είναι μια στρατηγική που κερδίζει. Αλλά εάν αποφασίζετε πραγματικά να προωθήσετε τον εαυτό σας στην υγιεινή διατροφή προχωρήστε μπροστά, ελέγξτε τις ετικέτες των βαρετών τροφών για κακούς - ίσως ξέρουν τι μιλάνε.