Πίνακας περιεχομένων:
Βήμα
Το Burger King ξεκίνησε το 1954 στο Μαϊάμι. Βασισμένη στην ίδια βασική αρχή με την McDonald's (παραγωγή τροφίμων για τη συναρμολόγηση, συνέχιση των εστιατορίων), η εταιρεία αγοράστηκε από την Pillsbury το 1967. Στην επόμενη δεκαετία συμμετείχαν ένας αριθμός φοβερών γονέων και αρκετές εκστρατείες μάρκετινγκ (Έχετε το δικό σας τρόπο, Φλόγα Φρυγμένο) απέτυχε να συλλάβει την όρεξη του κοινού και τα πορτοφόλια, αλλά η εταιρεία κατάφερε ακόμα να επιβιώσει. Η τιμή της IPO ήταν $ 18. το απόθεμα κλείνει 50 λεπτά χαμηλότερα κατά το κλείσιμο της πρώτης ημέρας διαπραγμάτευσης. Έχει συνεχίσει να κυριαρχεί στην περιοχή των υψηλών εφήβων / mid-$ 20, και έχει χτυπήσει μόνο το σήμα των $ 30 σε μερικές περιπτώσεις.
Ιστορία
Σημασία
Βήμα
Ο Burger King θεωρείται πάντοτε πολίτης δεύτερης κατηγορίας στον κόσμο του γρήγορου φαγητού. Ενώ η αλυσίδα γνώρισε την ίδια απορροή και ροή με τους σύγχρονους γρήγορους φαγητού (που οδήγησε σε υψηλά επίπεδα στη δεκαετία του '70, χάνοντας έδαφος κατά τη διάρκεια περιόδων υγείας και φυσικής κατάστασης), δεν υπήρξε ένας κλάδος της τάσης της βιομηχανίας. Τις περισσότερες φορές, παίζει με τις άλλες αλυσίδες, προσθέτοντας παρόμοια αντικείμενα μόνο αφού οι ανταγωνιστές τους έχουν κάνει καλά με ένα νέο στοιχείο μενού (για παράδειγμα, προσθέτοντας προσφορές κοτόπουλου μετά την επιτυχία του McDonald's με Chicken McNuggets).
Ταυτοποίηση
Βήμα
Το λογότυπο του Burger King αποτελείται από το εμπορικό σήμα που έχει το σχήμα ενός μπιφτέκι μέσα σε ένα χρυσό κουλούρι. (Το μπλε περίγραμμα είναι μια πιο πρόσφατη προσθήκη.) Η μασκότ του είναι ο βασιλιάς Burger, που δημιουργήθηκε αρχικά το 1955, αλλά έχει επιτύχει την κατά του κρουαζιερόπλοιου κατάσταση κατά των ηρώων λόγω των διαφημιστικών του τηλεοπτικών διαφημίσεων τα τελευταία χρόνια. Κάποιες ανεπιτυχείς καμπάνιες περιελάμβαναν το "Where's Herb?" στα μέσα της δεκαετίας του '80, και το σάντουιτς ζαμπόν και τυριού "Yumbo". Ωστόσο, δεν πήγαν καθόλου λάθος: η αρχική τους σύνδεση με τις ταινίες (κυρίως το "Star Wars" το 1977) όχι μόνο ξεκίνησε μια τάση στη βιομηχανία, αλλά παράγει μερικά σουβενίρ γυαλιά που προσφέρουν μια ωραία τιμή στο eBay περισσότερα από 30 χρόνια αργότερα.
Προειδοποίηση
Βήμα
Ενώ ο Burger King απέφυγε να βρεθεί απευθείας στη γραμμή πυρκαγιάς των ταινιών που έχουν συνειδητοποιήσει την υγεία ("Fast Food Nation", "Super Size Me"), έχει επικριθεί λόγω των υψηλών λιπαρών, υδατανθράκων και περιεκτικότητας σε νάτριο των τροφίμων. Ενώ έχει προσθέσει υγιεινότερο και ελαφρύτερο ναύλο στο μενού του, τα προϊόντα της ναυαρχίδας (μπιφτέκια, πατάτες και σόδα) δεν θεωρούνται σχεδόν εξ αποστάσεως υγιή.
Expert Insight
Βήμα
Πολλοί γνώστες γρήγορου φαγητού έβαλαν τελευταία την Burger King (πίσω από τους McDonald's και Wendy's) όσον αφορά την ποιότητα. Εκτός από το σύνδρομο «κόκκινα μαλλιά» σε διάφορα συγκροτήματα, δεν έχει κερδίσει ποτέ την έλξη του πλήθους του πρωινού και είχε το μερίδιό του σε υψηλού προφίλ αποτυχίες στο μενού (το προαναφερθέν Yumbo, τις «νέες» του τηγανιτές πατάτες, διάφορες εκδόσεις του "Αρχικού Σάντουιτς Κοτόπουλου").