Το φύλο είναι ένα κατασκεύασμα και ο καπιταλισμός είναι σκαλωσιές, αλλά οι περισσότεροι από εμάς γνωρίζουμε ότι μας αρέσει αυτό που μας αρέσει. Μερικές φορές αυτές οι προτιμήσεις μπορούν να γίνουν ακριβές, είτε επιθυμείτε καλό κρασί είτε τα πιο έντονα νέα παπούτσια. Από πολιτιστικής απόψεως, όμως, απλώς κατηγορούμε για ακριβά γούστα σε μία ομάδα: γυναίκες.
Νέα έρευνα από το Ινστιτούτο Τεχνολογίας της Καλιφόρνιας δείχνει ότι δεν πρέπει να πηδήξουμε τόσο γρήγορα στην κρίση. Μια πολυεπιστημονική ομάδα εξέτασε τον τρόπο με τον οποίο επηρεάζει η τεστοστερόνη τα μοτίβα αγορών σε αυτόνομα προσδιορισμένους άνδρες. Η σύντομη έκδοση; Γνωρίζατε πάντα ότι τα είδη πολυτελείας αποτελούν σύμβολο κατάστασης, αλλά τώρα γνωρίζουμε πώς η τεστοστερόνη συμπεριλαμβάνεται σε αυτές τις αποφάσεις αγοράς.
"Πολλές ανθρώπινες συμπεριφορές επαναπροσανατολίζουν συμπεριφορές που παρατηρούνται στους πρωταρχικούς μας συγγενείς", δήλωσε ο επικεφαλής της μελέτης, Colin Camerer, σε ένα δελτίο τύπου. "Εδώ, αντικαθιστούμε τη φυσική επιθετικότητα με ένα είδος επιθετικότητας" καταναλωτών "."
Σκεφτείτε αυτή την τάση, που ονομάζεται εμφανή κατανάλωση, όπως τα μεγάλα φτερά ουράς παγώνου. Αυτό το πανέμορφο φτέρωμα παίρνει πολλή ενέργεια και πόρους για να δημιουργήσει και να διατηρήσει, αλλά είναι και αυτό που προσελκύει τα θηλυκά, καθώς συσχετίζεται με καλή υγεία. Οι άντρες με υψηλότερα επίπεδα τεστοστερόνης, σε μελέτες, αποδείχθηκαν περισσότερο ελκυστικές για τα είδη πολυτελείας πάνω σε αγαθά ή αγαθά υψηλής ποιότητας που απλά συμβόλιζαν την εξουσία.
Η τεστοστερόνη (και η κοινωνικοποίηση) μπορεί να επηρεάσει τη γενναιοδωρία, τον τρόπο με τον οποίο χειρίζεστε το άγχος του χρέους και ακόμη και την ίδια την χρηματιστηριακή αγορά. Είναι φυσιολογικό η χημεία του σώματος να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο αντιδράτε σε ένα ερέθισμα - έτσι την επόμενη φορά που θα μπείτε στον πειρασμό να κάνετε ένα αστείο για τα ψώνια, θα ανοίξετε τους ορίζοντές σας για κωμωδίες και θα συμπεριλάβετε όλους τους ανθρώπους στη διάθεση.